Логотип BMW - история и значение

[Администратор]

Пропеллер или нет пропеллера? Значение бренда BMW обсуждалось на протяжении десятилетий. И все только из-за коммерческой шутки. Узнайте, что на самом деле означает символ BMW, как он появился и как трансформация внутри бренда отражена в новом логотипе BMW.

«Многие люди думают, что логотип BMW — это стилизованный пропеллер», — говорит Фред Якобс из BMW Group Classic. «Но правда в другом».

Каково истинное значение логотипа BMW? А что представляет собой эмблема BMW? Мы объясняем это здесь, как часть нашей серии «BMW объяснил».

Изначально символ BMW не был нужен.​

История Bayerische Motoren Werke (Баварский завод двигателей, это значение BMW) началась в 1917 году. BMW родилась из изменения названия компании по производству авиационных двигателей Rapp Motorenwerke в Мюнхене, на юге Германии. Название изменилось, но технические средства, капитал и персонал остались прежними.

Когда BMW была зарегистрирована в июле 1917 года, у компании еще не было логотипа компании. Даже первые рекламные объявления BMW того же месяца не несут никаких символов или эмблем. Помимо авиационных двигателей, она уже приобрела будущую линейку продукции: двигатели для автомобилей и сельскохозяйственной техники, а также для катеров.

Логотип и его значение в начальный период были совсем не так хорошо известны широкой публике, как сегодня, потому что у BMW не было конечных клиентов для рекламы», — объясняет Фред Якобс. «Основная деятельность заключалась в производстве и обслуживании авиационных двигателей для ВВС Германии.

BMW родился в Rapp Motorenwerke GmbH (1913 – 1917). Об этой связи также свидетельствует первый логотип BMW от октября 1917 года, который представлял собой черное кольцо с надписями, согласно традиции.

Бавария задним ходом в логотипе BMW​

Первый логотип новой компании родился 5 октября 1917 года. Этот первый символ BMW, который был внесен в Имперский реестр товарных знаков, имел круглую форму старого логотипа Rapp. Внешнее кольцо символа было разграничено двумя золотыми линиями и носило буквы BMW.

BMW, в названии которой есть Бавария, также хотела выразить свою географическую идентичность в логотипе. Циферблаты внутри носили цвета Свободного государства Бавария: белый и синий, но с обратной последовательностью, по крайней мере, если вы посмотрите на логотип BMW, как в геральдике, начиная слева до верха по часовой стрелке. В чем причина появления этого сине-белого логотипа BMW? Закон о товарных знаках в то время запрещал использование государственных гербов или других государственных гербов в товарном знаке или логотипе.

 

[Администратор]

Слева: с этой эмблемой BMW представила себя на Берлинском автосалоне в 1924 году. Справа: В первые годы BMW производила двигатели для самых разных секторов: аэронавтики, автомобилей, сельскохозяйственной техники и лодок.

Что означает логотип BMW?​

Значение логотипа BMW можно вывести в основном из цветов: белый и синий – цвета Свободного государства Бавария в Германии, родине BMW. Реклама BMW 1929 года показывает эмблему с четырьмя цветными полями, вставленными во вращающийся пропеллер самолета. С тех пор распространилась интерпретация логотипа BMW как пропеллера.

Но как возникла идея пропеллера BMW?​

Даже сегодня многие люди думают, что логотип BMW показывает пропеллер в движении. Как так? Миф о пропеллере BMW родился через несколько лет после основания компании. Реклама BMW 1929 года показала самолет с логотипом BMW во вращающемся пропеллере. На заре мирового экономического кризиса пришлось рекламировать новый авиационный двигатель, который BMW построила по лицензии Pratt & Whitney. Идея пропеллера идеально подходила для рекламы молодой компании, так как подчеркивала корни и опыт компании в авиации.

После этой публикации BMW в 1929 году распространилась идея о том, что логотип BMW представляет собой пропеллер.

В 1942 году BMW возвела символ пропеллера в ранг товарного знака. Издание BMW под названием «Flugmotoren-Nachrichten» (Новости об авиационных двигателях) содержало статью с красивой картинкой вращающегося пропеллера. История сопровождалась фотографией, изображающей логотип BMW в пропеллере.

BMW не удосужилась опровергнуть этот миф. Действительно, эмблема BMW все чаще представлялась в виде пропеллера, как видно на этой иллюстрации из журнала компании BMW 1942 года.

Символ BMW: значение и интерпретация​

Таким образом, история логотипа BMW родилась из легенды, которая живет сегодня. «Долгое время bmw сама не удосужилась опровергнуть эту легенду», — говорит Фред Якобс из BMW Group Classic. А те, кто до сих пор верит в легенду о пропеллере BMW, далеки от истины, объясняет эксперт. Пропеллерный вариант логотипа BMW не является правильным, но, повторившись несколько раз, он вошел в обиход. «Эта интерпретация существует уже 90 лет и поэтому имеет свое оправдание», — добавляет Якобс.

В 1923 году логотип BMW дебютировал на дорогах на баке первого мотоцикла BMW, BMW R 32.

НОВЫЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ ЛОГОТИП БРЕНДА BMW​

Больше, чем просто подтяжка лица: новый имидж бренда BMW дает добро на мобильность будущего.
Как изменения в бренде отражены в новом логотипе?

 

[Администратор]

Йенс Тимер – старший вице-президент по работе с клиентами и брендом BMW.

«BMW становится брендом, основанным на отношениях. Новый коммуникационный логотип вызывает открытость и ясность», — объясняет Йенс Тимер, руководитель отдела по работе с клиентами и бренду BMW. «С помощью этой новой прозрачной версии мы хотим пригласить наших клиентов становиться все более и более частью мира BMW. Кроме того, наш новый дизайн бренда ориентирован на вызовы и возможности цифровизации для корпоративных брендов. Благодаря сдержанной эстетике и гибкой графике мы готовимся к множеству каналов связи и точек соприкосновения, в которых BMW усилит свое присутствие в будущем, как онлайн, так и оффлайн. Специальный коммуникационный логотип символизирует значимость и актуальность бренда для будущего мобильности и удовольствия от вождения».

Предоставлено bmw.com
https://www.bmw.com/it/automotive-life/logo-BMW-significato-storia1.html